앱러빈이 ‘커피+크리에이티브 시리즈’ 첫 번째 웨비나 ‘광고 제작과 생성형 AI’를 공개했다.
이번 웨비나는 앱러빈 사내 크리에이티브 팀 스파크랩스가 AI를 초기 탐색부터 워크플로우에 통합하는 과정을 공개하며, 챗GPT·미드저니·달리 등 AI툴로 업무 효율성과 퀄리티를 높이려는 크리에이티브 디렉터에게 도움을 주는 것이 목표다.
스파크랩스는 2023년 상반기부터 TF팀을 구성해 AI 도구를 50개 이상 연구하고 테스트해 AI의 잠재력과 관련성을 파악했으며, 하반기에는 크리에이티브팀 일상 업무에 AI를 도입해 아이디어 발상, 스크립트 작성, 시각적 컨셉화 작업을 간소화했다.
2024년에는 크리에이티브 컨셉화와 제작 과정에서 AI 사용 비중을 전년 대비 3배로 늘려 디자인 초안이나 스타일 작업에 활용 중이다. 생성형 음성 합성 기술로 동영상 광고의 보이스오버를 인하우스에서 제작해 기간을 단축시켰다. 그 결과 음성 합성 기술을 사용한 고성과 광고 수는 196% 증가했고, 생성형 AI를 사용한 크리에이티브는 동영상, 플레이어블, CTV, ASO 광고 유형 모두에서 170% 증가했다.
크리에이티브 영역에서 생성형 AI 활용은 계속 증가할 것으로 전망된다. 스파크랩스가 출간한 ‘2024년 고성과 광고 트렌드 리포트’에 따르면, 2023년 스파크랩스 모든 업무에 생성형 AI 사용률을 170% 높인 결과 생성형 스피치 기술을 사용한 크리에이티브 성공률이 118%로 급증했다.
헬로티 구서경 기자 |
