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일반뉴스 앱러빈 “소비자 참여 높은 ‘인앱 광고’의 시대 올 것”

앱러빈(AppLovin)이 2025년 모바일 앱 업계 트렌드 예측을 7일 발표했다. 앱러빈은 2024년 건강하게 성장한 앱 생태계를 바탕으로 2025년에는 앱 개발자들과 소비자들이 인앱에서 적극적으로 소통하는 ‘인앱 광고’의 해가 될 가능성이 높다고 밝혔다. 앱러빈은 2025년 앱 트렌드로 ▲AI 기반 예측 마케팅, 브랜드 참여 선도 ▲모바일 광고로 확장되는 이커머스 ▲개인화된 게임 경험과 비게임 앱에서의 게임 메커니즘 ▲광고 피로도를 줄이기 위한 크리에이티브 전략 ▲웹 통합 앱 온보딩의 부상 ▲소비자 구매 경로의 평등화 6가지를 꼽았다. 레이펠 비바스 앱러빈 이커머스 세일즈 담당 부사장은 AI가 브랜드와 소비자가 연결되는 방식을 바꿀 것으로 전망했다. 앱 개발자는 AI를 통해 사용자의 니즈를 예측함으로써 D2C 브랜드는 AI를 사용해 더 스마트하고 신속하게 참여를 유도하는 높은 ROI 캠페인을 제공할 수 있기 때문이다. AI 툴은 마케터들이 트렌드를 예측하고 광고 지출을 최적화하며 고객이 원하는 시간과 장소에서 정확히 연결할 수 있도록 지원할 수 있다. 폴 케네디 앱러빈 이커머스 부사장은 2025년에는 인앱 광고가 리테일 브랜드에게 점점 더 중요한 역할을

이창현 기자

2025-01-07 16:52

일반뉴스 앱러빈, 모바일 광고에서 생성형 AI 활용법 담은 리포트 발표

앱러빈(AppLovin)이 15일 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024'를 발표했다. 이번 보고서는 앱러빈의 인하우스 크리에이티브팀 스파크랩스(SparkLabs)가 생성형 AI를 사용해 워크플로우를 개선하고 성과 광고의 품질과 영향력을 모두 높이는 방법과 올해 최고 성과를 거둔 크리에이티브 전략에 대해 분석했다. 앱러빈은 이번 보고서를 통해 생성형 AI 툴이 어떻게 모바일 광고 시장의 새로운 효율성을 주도하고 크리에이티브 프로세스의 가능성을 넓히고 있는지 밝혔다. 보고서는 지난해 스파크랩스가 생산한 수만 개의 크리에이티브로부터 분석한 데이터를 기반으로 올해 최고의 크리에이티브 전략을 자세히 설명한다. 제시카 돌란 스파크랩스 디렉터는 "2023년 스파크랩스의 비게임 광고 중 절반 이상이 CTV(Connected TV) 크리에이티브였다"며 "CTV는 시청자가 새로운 것을 시도하도록 유도하기 위해 매력적인 비주얼과 실제 배우를 활용해 광고주가 브랜드 메시지를 강조할 수 있는 독특한 플랫폼을 제공한다"고 말했다. 케이티 얀센 앱러빈 최고 마케팅 책임자(CMO)는 "인공지능을 수용하는 것은 창의적인 사람들의 잠재력을 확장시킨다"며 "기술들은 계속해서 진화하고 있지만

이창현 기자

2024-02-15 14:05

일반뉴스 AppLovin의 MAX, 효율적인 수익화 솔루션으로 주목받아

AppLovin은 작년 MoPub 인수 후 새로워진 MAX가 개발자로부터 강력하고 효율적인 수익화 솔루션이라는 긍정적인 피드백을 받고 있다고 10일 밝혔다. Mopub 주요 기능들이 통합된 MAX는 수익화 플랫폼의 기능은 물론 기존 앱 비즈니스를 보다 성공적으로 성장시키는 솔루션이다. MAX를 사용하면 개발자들은 더 많은 수익을 창출하는 것뿐 아니라 수익의 일부를 AppDiscovery 솔루션에 재투자해 유저 획득도 극대화할 수 있다. 또한, 보다 타겟팅 된 사용자 획득 툴을 얻는 것은 물론, 양질의 캠페인 광고로 신규 사용자를 확보할 수 있다. AppLovin은 인수 직후부터 기존 MoPub 개발자들이 짧은 시간안에 MAX 솔루션을 이해하고 사용해야 하는 것을 인지해 개발자들이 손쉽게 애플리케이션을 마이그레이션하도록 지원하는 것을 우선순위로 잡았다. 광고 수요가 증가하면 광고 인벤토리에 대한 경쟁도 치열해지고, 개발자의 수익 증가로 이어진다. 이에 따른 인벤토리 증가는 광고주의 타겟 오디언스 도달율을 높이고 더 많은 기회를 제공한다. AppLovin 팀의 시너지를 통해 현재 새로 합류한 개발자들은 이미 수익을 창출하고 있으며, 훌륭한 퍼포먼스를 보여주고 있

서재창 기자

2022-03-10 10:25