디베이스앤이 2024 대한민국 디지털광고대상(KODAF)에서 금상을 수상했다. 대한민국 디지털광고대상은 한국디지털광고협회에서 주관하고 문화체육관광부에서 후원하는 국내 최대 디지털광고 시상식이다. 이번 수상으로 디베이스앤은 3년 연속 본상 수상을 달성했다.
이번 시상식에서 디베이스앤은 티빙의 ‘데이터 투 마케팅’ 전략으로 앱 퍼포먼스 부문 금상을 수상했다. 이 전략은 최근 3년간 OTT 앱 설치 비율 증가에도 불구하고 앱 이용시간이 정체된 시장 환경을 분석해 본질적인 앱 퍼포먼스 마케팅을 제시한 전략이다. 티빙 자체 고객 데이터부터 외부 데이터를 통합적으로 활용해 6가지로 세분화된 고객 데이터를 기반으로 차별화된 앱 퍼포먼스 마케팅 사례를 선보여 호평을 받았다. 특히 해당 전략을 통해 티빙 올해 8월 기준 앱 사용자 수와 이용시간은 전년 동월 대비 47% 증가하고 유료 가입자 수가 크게 증가해 티빙의 비즈니스 성장에도 긍정적인 역할을 했다고 평가됐다.
백승록 디베이스앤 대표이사는 “이번 수상은 데이터를 기반으로 한 전략적인 앱 퍼포먼스 마케팅이 OTT 플랫폼의 비즈니스 성장을 실질적으로 견인한 입증 사례라고 생각한다”며 “앞으로도 데이터 기반의 풀퍼널 마케팅 전략으로 광고주가 신뢰하는 성공 파트너로 자리매김하도록 노력하겠다”고 밝혔다.
헬로티 구서경 기자 |
