앱러빈이 ‘커피+크리에이티브 시리즈’ 첫 번째 웨비나 ‘광고 제작과 생성형 AI’를 공개했다. 이번 웨비나는 앱러빈 사내 크리에이티브 팀 스파크랩스가 AI를 초기 탐색부터 워크플로우에 통합하는 과정을 공개하며, 챗GPT·미드저니·달리 등 AI툴로 업무 효율성과 퀄리티를 높이려는 크리에이티브 디렉터에게 도움을 주는 것이 목표다. 스파크랩스는 2023년 상반기부터 TF팀을 구성해 AI 도구를 50개 이상 연구하고 테스트해 AI의 잠재력과 관련성을 파악했으며, 하반기에는 크리에이티브팀 일상 업무에 AI를 도입해 아이디어 발상, 스크립트 작성, 시각적 컨셉화 작업을 간소화했다. 2024년에는 크리에이티브 컨셉화와 제작 과정에서 AI 사용 비중을 전년 대비 3배로 늘려 디자인 초안이나 스타일 작업에 활용 중이다. 생성형 음성 합성 기술로 동영상 광고의 보이스오버를 인하우스에서 제작해 기간을 단축시켰다. 그 결과 음성 합성 기술을 사용한 고성과 광고 수는 196% 증가했고, 생성형 AI를 사용한 크리에이티브는 동영상, 플레이어블, CTV, ASO 광고 유형 모두에서 170% 증가했다. 크리에이티브 영역에서 생성형 AI 활용은 계속 증가할 것으로 전망된다. 스파크랩스가
앱러빈(AppLovin)이 15일 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024'를 발표했다. 이번 보고서는 앱러빈의 인하우스 크리에이티브팀 스파크랩스(SparkLabs)가 생성형 AI를 사용해 워크플로우를 개선하고 성과 광고의 품질과 영향력을 모두 높이는 방법과 올해 최고 성과를 거둔 크리에이티브 전략에 대해 분석했다. 앱러빈은 이번 보고서를 통해 생성형 AI 툴이 어떻게 모바일 광고 시장의 새로운 효율성을 주도하고 크리에이티브 프로세스의 가능성을 넓히고 있는지 밝혔다. 보고서는 지난해 스파크랩스가 생산한 수만 개의 크리에이티브로부터 분석한 데이터를 기반으로 올해 최고의 크리에이티브 전략을 자세히 설명한다. 제시카 돌란 스파크랩스 디렉터는 "2023년 스파크랩스의 비게임 광고 중 절반 이상이 CTV(Connected TV) 크리에이티브였다"며 "CTV는 시청자가 새로운 것을 시도하도록 유도하기 위해 매력적인 비주얼과 실제 배우를 활용해 광고주가 브랜드 메시지를 강조할 수 있는 독특한 플랫폼을 제공한다"고 말했다. 케이티 얀센 앱러빈 최고 마케팅 책임자(CMO)는 "인공지능을 수용하는 것은 창의적인 사람들의 잠재력을 확장시킨다"며 "기술들은 계속해서 진화하고 있지만