티몰 럭셔리 파빌리온, 출시 5주년 기념 AR 패션쇼 개최…블록체인 인증 기반 디지털 보증서도 선보여
 

알리바바그룹은 29일 자사의 명품 브랜드 쇼핑 플랫폼인 티몰 럭셔리 파빌리온의 5주년을 기념하며 디지털 업그레이드와 이벤트를 통해 메타버스에서 명품 브랜드와 중국의 소비자 접점을 늘리고 있다고 밝혔다.

 

티몰 럭셔리 파빌리온은 주요 명품 브랜드 그룹 5개를 포함한 200개 이상의 브랜드가 입점한 중국 내 가장 큰 온라인 플랫폼이다. 2019년부터 2021년 동안 티몰 럭셔리 파빌리온의 고객 기반은 150% 이상 성장했으며 매출 또한 300% 가까이 증가했다. 

 

 

티몰 럭셔리 파빌리온의 성장을 견인하는 것은 중국 소비자의 브랜드 탐색, 상호 작용 및 경험을 지원하는 혁신적인 디지털 경험이다.

 

재닛 왕 알리바바 럭셔리 부문 총괄은 "메타버스라는 단어가 유행하기 전부터 이를 상업적으로 활용했다"고 강조했다.

 

지난 22일 티몰 럭셔리 파빌리온의 출시 5주년을 기념하는 행사에서 보그 차이나와 다양한 아티스트가 협업한 증강 현실(AR) 패션쇼가 개최됐다. 슈퍼 모델 대신 최고급 명품 브랜드의 슈퍼 마스코트들이 가상 런웨이를 활보했다. 티몰 럭셔리 파빌리온 플랫폼 시청자들은 슈퍼 마스코트와 셀카를 촬영하는 등 다양한 방식으로 소통할 수 있다.

 

또한, 티몰 럭셔리 플랫폼은 버버리에서 막스마라에 이르는 다양한 브랜드의 제품을 디지털상에서 우선적으로 볼 수 있는 메타 패스도 선보였다.

 

이 메타 패스 패키지에 포함된 디지털 보증서는 블록체인으로 인증되어 보그너의 90주년 기념 스노보드, 막스마라의 2022 F/W 컬렉션 오버사이즈 스웨터, 버버리의 시그니처 롤라 백, 마르니의 양털 안감의 파블로 스니커즈 등 한정판으로 교환할 수 있다.

 

재닛 왕 총괄은 "디지털 세계는 실제 세계 대비 동등하거나 그 이상의 쇼핑 경험 및 럭셔리 브랜드 아이덴티티를 소비자에게 제공할 수 있다"라고 말했다. 

 

중국 상하이에서 열린 티몰 럭셔리 파빌리온의 특별 행사에서는 명품 브랜드의 경영진들을 위한 리테일의 미래를 엿볼 수 있는 증강 현실(XR) 체험 공간도 마련됐다. 해당 기술은 알리바바의 연구 부서인 다모 아카데미와 함께 개발됐다. 

 

티몰 럭셔리 파빌리온은 명품 브랜드 업계의 디지털 경험 혁신에 앞장서 왔다. 이미 몇 년 전부터 제품, 디지털 아바타, 디지털 수집품 등을 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)에서 착용해볼 수 있는 3D 쇼핑을 출시했다.

 

한편, 전 세계 리테일 업체가 어려움에 처했던 지난 몇 년 동안 중국의 온라인 명품 소비는 상대적으로 회복세를 보였다. 명품 쇼핑의 대부분은 여전히 오프라인 매장에서 행해지고 있지만 온라인과 옴니채널로 확장은 꾸준히 증가하고 있다.

 

중국의 명품 브랜드 온라인 유통 비중은 2019년 12%에서 2020년 23%로 빠르게 성장했으며 티몰 럭셔리 파빌리온에 입점한 브랜드 수도 팬데믹 동안 150개에서 200개로 증가했다. 

 

중국의 많은 도시들이 제각기 봉쇄에 들어갔음에도 1000개 이상의 쇼핑 이벤트와 신제품 출시가 플랫폼에서 디지털 방식으로 이뤄졌다. 올해 경기 침체에도 불구하고 불가리, 몽클레르,  브루넬로 쿠치넬리 등 명품 브랜드 하우스는 티몰 럭셔리 파빌리온에 꾸준히 진출하고 있다.

 

헬로티 이창현 기자 |